Voor het Stationskwartier te Veenendaal is een geactualiseerde stedenbouwkundige visie Stationskwartier opgesteld. Deze visie is in december 2011 door de gemeenteraad van Veenendaal vastgesteld. In de stedenbouwkundige visie maakt de locatie onderdeel uit van deelgebied A. Voor dit gebied wordt gedacht aan het samenbrengen van een groot aantal maatschappelijke functies die niet in een woongebied passen, maar ook niet op een bedrijventerrein thuis horen. in de visie wordt expliciet gesproken over eerstelijns zorg eventueel gecombineerd met andere maatschappelijke en kantoorfuncties.
In de visie vormt de Industrielaan een belangrijke basisstructuur. Daarbij wordt uitgegaan van het verder versterken van het belang van de Industrielaan door het mogelijk maken van hoge bebouwingsintensiteiten. In het bijzonder wordt in de visie de locatie "De Shelter" genoemd. Deze locatie moet ruimtelijk gaan functioneren als een poort naar de stad.
De visie Stationskwartier is uitgewerkt middels een schetsuitwerking. In deze uitwerking, model “wonen/werken”, wordt langs de Industrielaan een wand van vier tot vijf lagen voorgesteld met enkele accenten in de vorm van kleine appartemententorentjes van 8 lagen hoog. De Industrielaan moet op deze manier uiteindelijk uitgroeien tot een stedelijke boulevard met gevarieerde bebouwing. De locatie van "De Shelter" speelt daarbij een belangrijke rol door enerzijds het voortzetten van de levendige plint en anderzijds door ruimtelijk te functioneren als poort naar de stad, waarmee zowel stedenbouwkundig een entree als een beëindiging wordt gevormd.
Uitvoering baken
Momenteel heeft een groot deel van met name de zuidzijde van de Industrielaan een laagwaardige uitstraling. De voorgestelde stedelijke wand op deze locatie heeft in het westen een duidelijk begin/eindpunt in de vorm van het stationsplein. Vanaf het oosten dient het baken deze rol op zich te nemen en zich als poort naar de stad te presenteren. Bij het uitwerken van dit baken is het dan ook van belang een duidelijk herkenningspunt te creëren, in samenhang met het naastgelegen medisch centrum Veenendaal, wat laat zien dat men na het bedrijventerrein een bijzonder gebied nadert dat eveneens functioneel anders gekleurd is.
Het baken vormt dus enerzijds een onderdeel van de stedelijke wand, wat onder andere tot uitdrukking komt door de voortzetting van een levendige plint, en anderzijds is een verbijzondering van de bebouwingsstructuur op deze locatie wenselijk. Om dit ook werkelijk tot uitdrukking te laten komen, en de locatie "De Shelter" (samen met het naastgelegen medisch centrum) ruimtelijke te laten functioneren als poort naar de stad, is het wenselijk een architectonisch baken te realiseren. Het baken vormt een verbijzondering van de stedelijke wand en sluit aan op reeds bestaande herkenningspunten langs de belangrijke doorgaande route Industrielaan/Wageningselaan/'t Goeie Spoor. Daarmee wordt deze route aan twee duidelijke punten opgehangen.